根据阿里巴巴内部邮件，集团对内发起了一项“比比看谁来往好友多”活动，鼓励员工邀请亲朋好友(重点是阿里同事之外的亲朋好友)下载并注册登录移动APP来往。

      该活动将在2013年12月31日结束分胜负，届时谁的非同事活跃好友数量最多，谁就胜出。一等奖1名将获得的10万元税后现金奖励，二等奖3名每人将获得5万元税后现金奖励，3等奖10名每人将获得1万元税后现金奖励。
      而人均好友数最多的团队(以经理为单位的团队，没有经理的就以资深经理为单位， 没有资深经理就以总监为单位，依次类推)，马云或者陆兆禧会给出特别奖励，目前奖励细节“留作惊喜”。有未经证实传闻称该奖励为阿里集团期权。

     值得注意的是，昨天中国电信与网易刚刚联手发布挑战微信的移动IM产品“易信”，并引发了行业的高度关注，分析人士认为此次传统运营商高调杀入，意味着移动IM领域竞争将更加激烈，早已在此领域有布局的阿里巴巴，显然也不愿意错过此轮市场竞争。

      资料显示，作为阿里巴巴社交平台的布局，APP来往于2012年7月正式在iOS客户端上线。据介绍，“来往”是一个贴近人们生活的社交产品，关键词是：“移动”，“生活化”，“熟人”。熟人社交可以帮助用户借助线下熟人的关系网络扩展更大的线上的社交网络。

      其中比较有特色的是“扎堆”功能，他是介于“话题”和“圈子”之间一种社交形式，人们被自己朋友在讨论的有趣的话题吸引，然后加入讨论，参与的人数像滚雪球一样越滚越大，话题也被越来越多的朋友们看到，幸运的话还能在里面结识到朋友的朋友。

      阿里巴巴总参谋长曾鸣此前曾坦言，过去两年阿里在SNS社交方面进展不佳，但在阿里整个集团发展思考中，SNS必然是重要有机组成部分。阿里推出来往也是希望开始新的尝试。

      不过在过去一年里，微信增长势头迅猛，而阿里并未投入太多资源推广来往。分析人士认为，此次阿里采用类似当年开心网走红的熟人推荐模式，也是希望快速获取市场知名度和市场份额，不过在激烈竞争的市场环境下是否能有成效还有待观察。